אנחנו חיים בתקופה תזזיתית ומוקפים באינסוף גירויים. הסמארטפון, הטאבלט, הטלוויזיה ברקע מכל עבר מופר הקשב של כל אחד מאיתנו ללא הפסקה. בעבר דיברו רבות על קמפיינים לבני דור ה-Z "דור המסכים" כדור הדורש התייחסות מיוחדת כשהטענה המרכזית הייתה שרבים מהדור הזה סובלים מהפרעת הקשב אבל בואו נודה על האמת – כולנו סובלים מהפרעת קשב, גם אם לא בהגדרה הרפואית.